上海市工人先锋号:上海东方娱乐传媒集团有限公司《我们在行动》项目组

来源:上海东方娱乐传媒集团有限公司《我们在行动》项目组


  作为国内首档公开“零片酬”的公益扶贫节目,东方卫视《我们在行动》第三季播出后刷新了扶贫类节目的最好收视,公益大使们完美地诠释了什么叫“不给钱还要拼命干活”。

  目前节目已携手曹可凡、刘涛、王凯、Angelababy杨颖、钟汉良、王宝强、宁静、聂远等50多位演艺明星以及潘石屹、冯仑等20多位企业家奔赴12个省、自治区,走访了70多个贫困村,举办17 场产品发布会,推出20款贫困县的优质产品,累计为各贫困县村民实现总计1亿以上的销售额,为贫困村民开拓了脱贫路径。

  通过脚踏实地地扶贫助农,2018年《我们在行动》荣获“全国脱贫攻坚奖组织创新奖”的肯定;今年再获“2019年上海市工人先锋号”荣誉。

跨界创新,打造“媒体+精准扶贫”新模式

  扶贫节目最怕作秀,究竟《我们在行动》是否真的帮助到了当地老百姓?

  作为一档原创的“精准扶贫”公益节目,节目组在策划伊始,对于《我们在行动》的定位便不止于一档电视节目,而是一项综合的、长期的、实效的扶贫工程。通过《我们在行动》包装出来的扶贫产品,将会有节目合作企业全程跟进项目执行,为贫困县创造稳定的、持续的供销保障。

  节目第一季13期节目在6个贫困县分别举办了6场产品订货会,总销量突破1460万元;第二季一共抵达了五省(自治区),总共为当地村民带去了1240万产品订单;第三季抵达了6个省(自治区)的7个县,为当地村民带来销售额7532万元。

扶贫先扶志,扶贫必扶智

  《我们在行动》将扶贫攻坚概念植入节目制作核心,不仅助推了当地产业转型发展,促进了当地就业增收,而且解决了贫困户亟待解决的现实问题和困难,体现了媒体关键时刻不缺位、不失语的职责和担当。

  在河北十七道沟村,很多在外打工的年轻人被节目中所展现的黑猪产业所吸引,都愿意回到家乡参与养殖黑猪,形成了“本土人才回流”的好现象。

  在青海达尕羊村,公益大使成功说服观念传统的村民改进牦牛养殖方法,通过谷饲和草饲两线并进的方式扩大产业规模、提升产品质量,进一步坚定了村民们脱贫致富的决心和信心。

  在海南白沙县,公益大使救治了一名患有心脏病的小女孩,还与当地政府合作成立爱心教育基金,搭建了一个支持教育、捐资助学的平台……

  《我们在行动》节目中上演的扶贫故事,正是习近平总书记一直强调的“扶贫先扶志,扶贫必扶智”的生动实践。

联动明星、企业、公众全民参与精准扶贫

  “第三季我们会强调家乡情结,每期会有一名明星作为委托人,请助农团队到自己的家乡去扶贫”,谈到第三季节目的亮点,节目总制片人陈蓉介绍,“在原有产业扶贫的基础上,第三季我们还会着重文化扶贫、就业扶贫等,帮助当地村民全方位进入小康生活。比如我们会给彝族绣娘办一场彝绣的T台走秀,将民族传统文化发扬光大。”

  本季首期节目中,童瑶心酸于家乡遭遇干旱后的恶劣环境,她携手三名公益大使陈蓉、李宗翰、汪文平走进她的家乡——云南,深入楚雄州武定县半山村。这个风景秀美的山村截止到去年依然有着高达47.14%的贫困发生率,耕地面积少、交通闭塞,经济条件不容乐观。

  本站公益大使们考察后发现,虽然彝绣可以算是当地比较有民族特色的产业,尽管当地也看到这条道路,建立了合作社,但是现在的发展规模对于扶贫来说远远不够:订单较少,市场渠道单一,工艺操作不规范都成为当地彝绣发展的阻碍,在公益大使走访的过程中就遇到了一位绣娘,花费半年时间绣制产品,却因农忙、家务等多重重担,导致绣片脏污、针脚不齐,近一半都是“废片”。

  在这样的情况下,公益大使们意识到“彝绣产业标准化”的重要性,并最终确定下“规模化运作,集中品牌化输出,扩大彝绣的知名度”的扶助思路。

  区别于以往的一次性扶贫援助,“授人以鱼不如授人以渔”的模式,正得到更广大人的认可。

  本季最后一站来到西藏自治区日喀则,心愿委托人是演员、歌手——蒲巴甲。在接到蒲巴甲的心愿委托之后,六位公益大使分成两队依次行动,Angelababy杨颖、蒲巴甲、俞灏明三人前往平均海拔5000米的定日县,陈蓉、聂远、金宇晴则前往平均海拔2700米的亚东县。这也是三季以来首次在单站采取双线并行的方式。

  六位公益大使分别走访了多家贫困户,并深入了解当地致贫原因及“黑金刚土豆、红皮土豆以及亚东鲑鱼”的产业发展现状及滞销情况。

  同时帮助贫困的藏族群众们犁地、种土豆、推销土豆、转移鱼苗、清洗鱼池、捕鱼、放生鱼苗等,甚至还顶着高原反应登上珠峰大本营采集珠峰雪水,竭尽所能的帮助农民销售农产品。

  在订货会现场,来自全国各地的客商平台代表们踊跃举牌订购,最终,本站以现场订单总额2000万元的喜人成绩为第三季画上了圆满的句号。